En el contexto actual, es un reto mantener la presencia en línea fresca y relevante. Una solución eficaz para esto es la creación de contenido evergreen. Pero, ¿qué es el contenido evergreen y cómo puede beneficiar a tu OSC? En este artículo, te contaremos todo acerca de esta poderosa estrategia de contenido que puede transformar la manera en que tu organización se conecta con su audiencia.
¿Qué es el contenido evergreen?
El contenido evergreen es aquel contenido que se mantiene relevante y valioso para los lectores a lo largo del tiempo. A diferencia de los artículos de noticias o las publicaciones relacionadas con eventos específicos, el contenido evergreen no caduca ni se vuelve obsoleto rápidamente. Ejemplos de este tipo de contenido incluyen guías prácticas, listas de recursos, tutoriales y artículos informativos sobre temas relevantes.
Beneficios del contenido evergreen para las OSC
- Tráfico consistente y duradero: Una de las mayores ventajas del contenido evergreen es su capacidad para atraer tráfico de manera constante. Un artículo bien escrito sobre, por ejemplo, «Cómo crear una estrategia efectiva de recaudación de fondos», seguirá siendo útil y buscado meses e incluso años después de su publicación.
- Mejora del SEO: Los motores de búsqueda valoran el contenido que permanece relevante y que es frecuentemente visitado y compartido. Al crear contenido evergreen, tu OSC puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y atrayendo más visitantes a tu sitio web.
- Eficiencia en la creación de contenido: En lugar de estar constantemente produciendo nuevos contenidos para mantenerse al día con las tendencias, el contenido evergreen te permite invertir el tiempo en artículos que seguirán siendo útiles con el tiempo. Esto no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también garantiza que siempre haya contenido de calidad disponible para la audiencia.
- Construcción de autoridad y confianza: Publicar contenido valioso y atemporal ayuda a establecer a tu OSC como una autoridad en su campo. Cuando los lectores encuentran información útil y fiable en tu sitio, es más probable que confíen en tu organización y regresen para obtener más recursos.
- Incremento de conversiones: El contenido Evergreen, al ser informativo y útil, puede influir positivamente en las decisiones de los usuarios, incrementando las tasas de conversión. Ya sea que tu objetivo sea generar leads, ventas, suscripciones o inscripciones, el contenido Evergreen puede jugar un papel clave en la conversión de visitantes en clientes.
- Construcción de la marca: Publicar contenido Evergreen regularmente ayuda a construir y reforzar la identidad y reputación de marca de tu organización. Los usuarios asocian tu marca con autoridad y confiabilidad cuando encuentran información útil y relevante en tu sitio web, lo que fortalece la lealtad del cliente y mejora la percepción general de la marca.
- Compatibilidad con estrategias de SEO: El contenido Evergreen es ideal para estrategias de SEO a largo plazo. Al centrarse en palabras clave y temas que siempre son relevantes, puedes asegurarte de que tu contenido sigue siendo valioso y visible en los resultados de búsqueda. Además, la actualización periódica del contenido Evergreen puede mantener y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Cómo crear contenido evergreen para tu OSC
- Conoce a tu audiencia: Antes de nada, investiga a tu público objetivo: demografía, intereses, desafíos, preguntas frecuentes y motivaciones relacionadas con tu causa. Este entendimiento profundo te guiará en la creación de contenidos que realmente los cautiven y resuenen con ellos.
- Identifica temas relevantes: Piensa en los temas que son fundamentales para tu OSC y que siempre serán importantes para tu audiencia. Esto podría incluir guías sobre la creación de programas de voluntariado, estrategias de comunicación efectiva, crianza positiva, manejo de emociones o cómo gestionar proyectos sociales.
- Crea contenido de calidad: Asegúrate de que tu contenido sea detallado, bien investigado y fácil de entender. Utiliza ejemplos y casos prácticos para ilustrar tus puntos y haz que el contenido sea lo más útil posible para tus lectores.
- Optimiza para SEO: Investiga palabras clave relevantes y utilízalas de manera natural en tu contenido. Esto ayudará a que tu artículo sea encontrado por personas que buscan información sobre esos temas.
- Actualiza regularmente: Aunque el contenido evergreen está diseñado para ser atemporal, es importante revisarlo y actualizarlo periódicamente para asegurarte de que sigue siendo preciso y relevante.
- Promoción y difusión: Una vez que hayas creado tu contenido evergreen, promuévelo a través de tus canales de comunicación habituales. Compártelo en redes sociales, inclúyelo en boletines electrónicos y utiliza enlaces internos para dirigir a los visitantes a estos artículos desde otras partes de tu sitio web.
Ejemplos de contenido Evergreen:
- Guías y manuales: «Cómo diseñar un programa de voluntariado exitoso».
- Listas de recursos: «Recursos esenciales para la gestión de proyectos sociales».
- Artículos informativos: «Principios básicos de la comunicación efectiva para OSC».
- Tutoriales y pasos a seguir: «Pasos para realizar una campaña de recaudación de fondos en línea».
El contenido evergreen es una herramienta muy valiosa si lo que se busca es maximizar el impacto en línea. Al invertir en la creación de contenido atemporal y relevante, tu OSC puede atraer y retener una audiencia comprometida, mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y construir una reputación sólida como fuente confiable de información. Comienza hoy a desarrollar tu estrategia de contenido evergreen y observa cómo tu presencia digital florece de manera sostenible.
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