Designada desde el 2002 por la revista Forbes como una nueva tendencia en la web 2.0; es el proceso de organizar, filtrar, agrupar y seleccionar la información que nos llega o que obtenemos de diferentes fuentes.
La curación de contenidos No se trata de crear información desde cero, sino de encontrar, organizar y filtrar el contenido existente para presentarlo, editarlo y optimizarlo bajo un nuevo contexto, que vaya a fin a nuestra estrategia de comunicación.
Sin duda ha sido una herramienta imprescindible para los profesionales encargados de generar contenidos, y es que se debe entender a la curación de contenidos como el proceso de reunir información de calidad sobre determinado tema y complementarla con su propio aporte de conocimientos, sin dejar de citar la fuente original, para ofrecer un producto de calidad al lector. Es importante no entender este procedimiento como una simple práctica de copiar y pegar, pues esto seguramente lograría el efecto contrario.
Es importante tener muy claro lo que no es la curación de contenidos. La gente busca en Internet información para resolver dudas o simplemente para consultar información; pero eso no significa que curen contenidos.
Curar contenidos supone mantener un esfuerzo de búsqueda sistemático mantenido en el tiempo y centrado en un tema o varios temas de relevancia para la organización o persona.
Es una tarea cada vez más común para el desarrollo de la estrategia de marketing de contenidos, ya que es necesario gestionar toda la información que nos llega o que se encuentre para poder seleccionar aquella que consideremos de valor para nuestros usuarios y así incrementar el engagement con ellos.
Algunos beneficios de la curación de contenidos son:
Optimiza el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO): la curación de contenidos permite generar contenido para un sitio web o blog lo que mejora el posicionamiento natural en los buscadores.
Mejorar la reputación: la curación de contenidos favorece el fortalecimiento del branding y permite conseguir relevancia en la audiencia.
Aumentar la productividad: la curación de contenidos permite ahorrar tiempo y esfuerzo, logrando trabajar de una forma ágil en la información que es relevante para la audiencia de la organización.
Recuerda que no sólo se trata de recopilar información, sino de hacer una evaluación crítica para ver si un contenido encaja en el contexto en el que lo vamos a presentar y debe ir alineado con nuestra estrategia de comunicación.
La creación de contenidos es una estrategia que está siendo adoptada cada vez más por las organizaciones, ya que ofrecer contenido relevante a tus seguidores es de vital importancia si quieres que su interés por tu organización sea mayor, o no disminuya.
